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中國SEO從最早的萌芽，04~05的瘋狂，06，07，08的普及，到現在，已經成為了行業主流，SEO也逐漸贏得了搜索引擎和業界的尊重和認可，至今這些觀點早已經深入人心。
而時間推移到了09年，中國的SEO在獲得巨大發展的同時，也遇到了很多新的挑戰和瓶頸：
1.來自搜索引擎的變化和挑戰，比如搜索引擎整合搜索概念的提出，百度式的阿拉丁計劃、框計算概念、鳳巢系統、谷歌云計算、WAP搜索的逐漸火爆，這些變化，對于SEO產生了重要的影響。比如百度有啊的一系列動作，對于電子商務類站點的SEO和搜索營銷就產生巨大壓力。
2.來自從業人員發展的挑戰，越來越多好的SEO所從事的工作跟早期的SEO已經天翻地覆。SEO的兩極分化極其嚴重，一種還在做排名服務或作垃圾站，仍然只為中小站提高排名服務，而另一種逐步上升到負責大公司的產品、營運。幾乎絕大多數一線站點，現在都有自己的SEO團隊，對他們的考核也越來越與公司的整體戰略目標掛鉤，很多早已經超出了僅對流量或排名負責的概念。也有不少的SEO，都直接開始創業，或者營運自己的項目來實現價值。
3.SEO項目執行理念的改變。SEO前些年，大家都更多認為是一門技術，所有的文章、會議探討更多的都是具體的技術細節。諸如如何規范url,如何找關鍵詞，如何該標題，做鏈接等。而現在，由于這些基本觀念和規范的大規模普及，這些手段早已經不是什么秘密，也談不上技術含量。而SEO項目的成功與失敗，跟整個項目的管理和推進能力，跟企業的執行力越來越相關。以目前市面上很多大型網站聘請的SEO外部顧問或方案效果來看，失敗率幾乎90以上，甚至毫不夸張地說，對于很多站點，目前中國的SEO顧問機構現在的操作模式，都根本解決不了他們的根本問題，根本無法做到使得這個企業的搜索引擎優化和營銷競爭力有本質提高。
4.搜索引擎營銷和網絡營銷理念的變化。早期SEO都強調免費，事實到現在，SEO也是有成本的。好的公司,在SEO項目都會有明確的人員預算，成本預算和帶來的價值評估，而且也不僅僅強調自然流量的獲取，更強調SEO和SEM的結合與互補。越來越多的SEO本身，為了提升站點的流量，[磁力泵 http://cilibeng.scpv.net][離心泵 http://lixinbeng.scpv.net][管道離心泵 http://lixinbeng.scpv.net]也不僅僅盯著搜索結果，連百度的貼吧、百度、知道等產品，也成為了他們關注和營銷的戰場。甚至很多SEO公司，干脆通過幫客戶在分類信息站點發帖，掛客戶電話來幫助用戶提升效果。
5.SEO本身工作對于從業人員的能力要求變化。現在SEO越來越多跟產品、營運融合，SEO不單要對自然排名了解，對于競價的使用，利弊要輕車熟路，還要研究落地頁面的體驗和轉化率，學會分析各種統計數據。善于通過搜索引擎的各種數據，分析網民的行為，為產品的設計提高方向。SEO人員的溝通能力和執行力，也有一定的要求，不然在介入一個項目的時候，如果不能跟原有的技術產品團隊結合，是不可能取得好的效果的。
6.搜索優化的深入人心。剛才提到，大部分一線互聯網公司，現在都有自己的SEO/SEM團隊；現在越來越多的產品經理，網絡編輯在自己的簡歷里強調自己對SEO的了解；越來越多的創業老板，創業之初就物色好的SE O人員，甚至一些投資商，都關注一些模式對SEO的依賴程度和風險。而幾乎所有的網站建設公司和自助建站平臺，都免不了強調自己的網站對搜索引擎友好。這跟幾年前比，簡直是天翻地覆。
