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這篇文章是SEOmoz的Randfish寫的，當(dāng)時(shí)一個(gè)叫Kris的哥們寫了一篇文章《白帽SEO就是個(gè)笑話》，引起了界內(nèi)很大的反響，并且獲得了不少支持的聲音。Randfish是向來(lái)以白帽SEO為榮的，他自然非常不爽，寫了這篇文章告訴大家應(yīng)該堅(jiān)持白帽SEO。筆者看完之后有種醍醐灌頂?shù)母杏X。國(guó)內(nèi)SEO的大環(huán)境也十分不好，幾乎快到了不做黑帽就無(wú)法生存的地步。Randfish的這股聲音著實(shí)給力，筆者便想著把這篇文章翻譯下來(lái)，但Randfish舉了許多的例子對(duì)大家來(lái)說(shuō)都不熟悉，所以我選取了文章中比較精華的部分。
我厭惡網(wǎng)絡(luò)垃圾。聰明誠(chéng)實(shí)及勤奮的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷者通過(guò)努力工作給網(wǎng)站帶來(lái)了流量，而它卻將這一切給玷污了。我厭惡它破壞了SEO這個(gè)我引以自豪的職稱。我厭惡他們讓正當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略效果變差，最讓我厭惡的一點(diǎn)，便是他們遍布在所有的搜索結(jié)果頁(yè)。
下面是“買保法止”的搜索結(jié)果，保法止這個(gè)藥物是我用來(lái)防止脫發(fā)的。
就像大部分制藥領(lǐng)域的搜索結(jié)果，許多頁(yè)面的排名都是不自然的。這對(duì)只要電腦技術(shù)略微嫻熟的人都是顯而易見的，而且這將帶來(lái)三件可怕的事情：
垃圾信息破壞了搜索，社交以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)的品牌價(jià)值。如果你在制造這樣的鏈接，那么至少你在直接傷害你的營(yíng)銷伙伴，在線業(yè)務(wù)，搜索者以及你網(wǎng)站未來(lái)的用戶。上周，Kris Roadruck發(fā)表了一篇文章《白帽SEO就是個(gè)笑話》。他有意地使用一些有煽動(dòng)性的，夸大的事件。我認(rèn)為我應(yīng)該對(duì)此有個(gè)回應(yīng)并且闡述我對(duì)黑帽的一些看法。我摻和進(jìn)來(lái)并不主要是因?yàn)镵ris，而是因?yàn)樗倪@篇文章在搜索領(lǐng)域獲得了許多支持的聲音，這是我怎么也沒有想到的。
開頭是這么說(shuō)的：
“我開始認(rèn)識(shí)到現(xiàn)實(shí)中只有兩種白帽SEO。一種人抱怨他們是如何按照書上所說(shuō)的一切去做，如何遠(yuǎn)離“不道德的策略”，另一種人為并不屬于自己的成功洋洋得意，因?yàn)樗麄兣銮勺驳搅艘粋€(gè)大眾喜歡的話題而已。”
“如果你有一個(gè)很好的主題，寫一篇好文章并不難。但沒人愿意了解不堵塞的座便器或脈動(dòng)血氧計(jì)或單相二極管橋式整流器。。。
你可能可以得到一兩個(gè)鏈接，但你知道是無(wú)法得到你想要的錨文本。”
Kris的話看起來(lái)很有道理（好的內(nèi)容在一些網(wǎng)絡(luò)萬(wàn)事通的領(lǐng)域確實(shí)更受歡迎），但實(shí)際上是錯(cuò)誤的。在無(wú)聊的領(lǐng)域里再好的內(nèi)容也沒有用 — 說(shuō)這種話的人是懶惰和嫉妒的，是垃圾制造者說(shuō)給同伙聽的，因?yàn)樗麄兿胙谏w一個(gè)事實(shí)：白帽SEO，正當(dāng)合法的營(yíng)銷方式在任何領(lǐng)域、對(duì)任何網(wǎng)站都行得通。
想要一些例子？請(qǐng)看：
這個(gè)網(wǎng)站是Ready for Zero。是Y-Combinator出資用于減少信用卡垃圾以及信用卡債務(wù)減免。他們現(xiàn)在還沒有排名（由于剛上線），但如果他們做SEO的話肯定會(huì)有排名。他們有內(nèi)容 — 優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，很好的故事，雄厚的投資者以及正確的產(chǎn)品，這些足夠獲得他們所想要的鏈接了。如果我是一個(gè)希望在債務(wù)減免這類詞獲得排名的公司的SEO顧問(wèn)，這些內(nèi)容便是我推薦的。
Oyster Hotel Reviews – 這個(gè)網(wǎng)站在他們所有覆蓋了的酒店里,他們都是出現(xiàn)在第一頁(yè)，并且在”酒店評(píng)價(jià)“這個(gè)詞上，他們幾乎都是排名前五（可以說(shuō)他們是質(zhì)量最好的搜索結(jié)果頁(yè)）
我努力寫文章，做PPT，希望我的知識(shí)可以為這個(gè)行業(yè)添加色彩，讓SEO更容易理解。但黑帽告訴這個(gè)世界白帽是不可能的，都是狗屁。這種話讓我覺得很不舒服。
是的，白帽SEO對(duì)于一些內(nèi)容相對(duì)無(wú)聊的，還處于建設(shè)中的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)確實(shí)是很大的挑戰(zhàn)。要求很強(qiáng)的創(chuàng)造力，很大的工作量和很好的耐心。黑帽有時(shí)候也需要?jiǎng)?chuàng)造力，但它大多時(shí)候是發(fā)現(xiàn)Google和Bing的疏忽，然后利用這些去推廣網(wǎng)站，搜索引擎發(fā)現(xiàn)后只能再去找新的漏洞。黑帽其實(shí)非常有意思，給人的感覺就像是看電影里聰明的劫犯如何搶銀行那樣。但像這樣的話是站不住腳的：
“經(jīng)過(guò)在灰帽上越來(lái)越多的學(xué)習(xí)和實(shí)踐，我對(duì)那些所謂的SEO專家提出的所謂的建議愈加覺得心煩。他們的建議只會(huì)讓你的網(wǎng)站位于搜索結(jié)果的最后，白帽的效果不只是來(lái)的慢，它僅僅只是美好的幻想，是完全不負(fù)責(zé)任的。”
還好，要反駁Kris的觀點(diǎn)很容易，事實(shí)可以證明一切：
搜索工作的關(guān)鍵詞是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一類詞。在2008年（那時(shí)我們的咨詢業(yè)務(wù)才剛剛開始），我們和Simply Hired 制定了一個(gè)長(zhǎng)期的策略和計(jì)劃。包括：企業(yè)聯(lián)合策略，可嵌入的應(yīng)用，友好且可抓取的搜索界面，內(nèi)容豐富的博客，以及大型的線上品牌塑造活動(dòng)。6個(gè)月之后，Simply Hired的排名和流量上升，但仍不是排名第一。現(xiàn)在，我為他們的進(jìn)展感到非常的驕傲，我也和他們一直保持著聯(lián)系，能幫忙的時(shí)候都盡量幫助。多虧了SEO（以及其他成功的營(yíng)銷銷售策略），上百個(gè)和搜索工作相關(guān)的關(guān)鍵詞他們都排在了第一頁(yè)，他們成為了這個(gè)巨大的市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。
一個(gè)合格的SEOER應(yīng)該考慮到的有：
這個(gè)世上只有極少數(shù)的事是我認(rèn)為非白即黑的，但制造垃圾信息和用誠(chéng)實(shí)正當(dāng)?shù)姆椒▉?lái)做搜索引擎優(yōu)化便屬于這個(gè)范圍之列。在我看來(lái)，若想要建立真正的品牌和商業(yè)，做到100%的白帽是會(huì)得到巨大的回報(bào)的。因?yàn)椋?/p>
我選了兩張以前我做的幻燈片，里面提到的東西我覺得有必要再重復(fù)一遍：
“在線約會(huì)”這個(gè)詞排名第一的是誰(shuí)？OKCupid，它不是用黑帽，而是用十分聰明的方法成為了熱門的內(nèi)容以及媒體的焦點(diǎn)。“在線購(gòu)買鞋”子可以說(shuō)是服飾行業(yè)里轉(zhuǎn)化率最高的幾個(gè)詞之一，Zappos位居首席，它以優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)，高質(zhì)量的產(chǎn)品和獨(dú)特的商業(yè)模型作為它的SEO。或者“旅游博客”，Travelpod靠病毒式營(yíng)銷獲得了第一的席位。
我還可以列舉更多的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站是人們?cè)敢庠谒阉鹘Y(jié)果里點(diǎn)擊的。搜索用戶，技術(shù)人員，營(yíng)銷人員以及搜索引擎都認(rèn)為這些網(wǎng)站應(yīng)該有一個(gè)好的排名。如果你打造了一個(gè)這樣的品牌，那你在SEO上擁有絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。黑帽大部分時(shí)候都是缺乏創(chuàng)造力，自律性以及耐力的表現(xiàn)。
在此希望SEO這個(gè)行業(yè)可以繼續(xù)蓬勃發(fā)展，吸引更多聰明且富有創(chuàng)造力的人加入。在9年的職業(yè)生涯中，我見過(guò)了不少的奇跡，但仍不夠。我承諾SEOmoz還有我們的合作伙伴們將盡一起所能，讓搜索和營(yíng)銷市場(chǎng)更加有序，讓這個(gè)行業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值和機(jī)會(huì)。這是我每天所追求并為之奮斗的。
向Randfish致敬！
英文原文地址：White Hat SEO: It F@$#ing Works
