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搜索引擎優化，俗稱SEO，是一個會漸漸在互聯網上消亡的話題。絕大多數人都認為SEO在互聯網上對任何事物都是最為重要的。他們認為你沒有做SEO，你的網站必定默默無聞，如果你做好了SEO，你的網站必定會取得成功。我們還在本篇文章中分析了WooThemes的案例，并寫有我（John O Nolan）與 Adii Pienaar的問答和 Adii Pienaar對SEO的看法。
他們想讓你做什么？
SEO公司使用的技術分為兩種派別：“白帽SEO”，“黑帽SEO”。人們以前常用黑帽SEO來描述一些用可疑的方法來欺騙搜索引擎的人。他們將許多網站互連以獲得更多的外鏈，更高的PR值，利用搜索引擎算法的漏洞來編寫最優化的頁面。但實際說來，白帽SEO也不比黑帽SEO好多少。
說白了，SEO公司只有一個目的。那就是將網站放在主流搜索引擎的熱門關鍵字的最高位置上。他們并不重視他們所優化的網站的內容，只要網頁上有足夠多的關鍵字就夠了。他們不重視他們所優化的網站的可用性，只要搜索引擎可以簡單順利地索引到就夠了。他們并不關心網站的跳出率或是人們在瀏覽這個網站時有多么困惑和煩惱。做白帽SEO的家伙確實是遵循了搜索引擎指定的規矩。他們幾乎沒有和任何Google服務發生沖突。并且他們只會去使用被認為是正當的SEO技術。但問題是盡管他們在搜索引擎上高高在上，他們還是完全忽視了重點。
如果人們僅僅花了5s瀏覽你可怕的網站，并馬上按下瀏覽器上的back按鈕，我想無論你的網站在搜索引擎上有著多么高的權重，你的網站依然是廢物一堆。
有一些SEO公司是由主投資人從客戶那拿錢成立的。它們就付錢給未經訓練的員工，讓那些家伙建立有著成堆虛假內容和虛假鏈接的垃圾博客站。更令人捧腹的是，這些公司居然把自己歸為完全的白帽SEO，他們居然堂而皇之地認為這是循規蹈矩的操作。可他們實際上只是用了一堆可疑的，卑劣的手段來達到目的。我知道這些，是因為我自己就曾經為這種下三濫的公司工作過，并且我現在厭惡那時的每分每秒。
但確實也還有這么一些人，他們有著豐富的SEO知識，但相比整個網站的設計與規劃，他們只淺淺地利用了SEO技術。他們和上面兩類人的區別是-他們基本不提SEO.現在我不得不稍稍打斷文章來做一個簡短的聲明：并不是所有的SEO公司都那么壞，也并不是所有的SEO公司都侵犯你的利益。其實還是有一小部分SEO公司的人是真心誠意地想要幫助你，更正你對互聯網的錯誤認知。（提示：這些可不是spam）
你應該做什么？
搜索引擎被設計用來讓客戶搜索到最好最恰當地網站。我重復一遍：最好最恰當地網站。而不是那些“最優化的網站”
大量贊成使用SEO技術來獲得更好排序的人們一致認為：一個優秀的網站建設者會這樣對希望建立好網站的你說：使用合適的頭部標簽，建立簡單有序的鏈接來有效地組織你的網站，確保相關內容較好地被呈送并且能方便地鏈接到。制造一些其他人喜歡轉載或是評論的文章。
簡而言之，你可以用一輛1992年的本田思域贏得一場比賽，但你需要注入大量的燃料，并要帶出大量的氮氧化物。而用這些錢，你都可以買輛奔馳了。如果你想建立一個在搜索引擎中表現地好的網站，那么就不要再去想如何討好搜索引擎了，還是多想想怎樣才能建立一個足夠出色的網站吧！用合適的方式編寫你的網站，使它易于進入，使它充分具有可用性，確保它有極好的內容，確保你的網站有著廣闊的市場并具有良好的口碑。這些同樣是使搜索引擎增進你網站權重的重要因素。
當你建設網站時，如果你花時間做正確的事，并在網站的成長過程中密切關注你用戶的需求，那么搜索引擎給你的權重必定會提高。我向你保證！-這些事沒有哪個SEO公司可以做到。
