首頁-新聞中心-行業新聞
近年來，以互聯網為載體的網絡視頻迅速成為視頻行業的新寵。從眾多視頻網站的自制劇投拍到各大門戶網站的視頻新聞采播，從影視作品獨播權的版權爭購到網絡視頻覆蓋率的排名爭奪，網絡視頻行業呈現出前所未有的熱鬧景象。多樣化發展模式的探索本來可以促進網絡視頻行業走向新的繁榮，然而，行業間的惡性競爭卻不可避免地導致了網絡視頻讓人揪心的泛娛樂化傾向。
視頻網站轉型
網絡自制劇、門戶劇風行
網絡視頻的興盛是與互聯網技術的快速發展直接相關的。隨著互聯網連接終端的走向多元化，眾多視頻網站和各大門戶網站不再只是購買影視版權的影視點播平臺，轉而成為立足視頻內容創作的節目制作平臺。時至今日，視頻網站和門戶網站的網絡視頻已經形成了新聞、綜藝、電影、電視劇、紀錄片、賽事或賽會等六大主題內容，構成了完整的網絡視頻節目體系。
在視頻網站和門戶網站的眾多網絡視頻中，當下最為火爆的當屬由視頻網站和門戶網站自己投資拍攝的網絡視頻。這種網絡視頻被稱為網絡自制劇或網絡門戶劇，主要包括連續性的網絡劇、系列化的微電影和常態化的視頻新聞，它們采取的完全是自產自銷的營銷方式，主要以網絡點播為主。比如，土豆網的《愛啊哎呀，我愿意！》、《歡迎愛光臨》，樂視網的《東北往事之黑道風云20年》、《魅力研習社》，優酷網的《老男孩》、《泡芙小姐》，門戶網站新浪網的《黃加李泡》、搜狐網的《錢多多嫁人記》等最初只在自己的網站獨家播放，曾分別占據了網絡日均覆蓋人數和月度覆蓋人數排名的前列。
自制網絡視頻風行的原因是多方面的。一方面，近年來我國出臺了一系列推動文化大發展大繁榮的政策，通過全面實施網絡內容建設工程，“發展網絡新技術新業態，占領網絡信息傳播制高點”。許多視頻網站抓住這一有利時機，積極打造視頻網站特色，將投拍自制劇和門戶劇作為視頻網站的創新點。另一方面，在競爭日趨激烈的網絡視頻行業，為了購得觀眾看好的熱門電視劇和商業“大片”的獨播權，許多視頻網站和門戶網站往往不惜血本投入巨資，致使網站經營成本直線上升。因此，為了解決精品內容的稀缺和采購方之間的惡性競爭，一些視頻網站和門戶網站開始力求通過參股、合作等形式，參與到大型網絡視頻的制作中，通過延長產業鏈，力求降低成本，完善網絡視頻的產品系列和市場布局，從而在未來的網絡視頻行業競爭中獲得優勢主導地位。
在日益多樣化的網絡消費終端面前，網絡視頻的優越性是顯而易見的。一方面，網絡視頻的觀看不像電影和電視劇那樣受播放時間和地點限制，具有點播方式的隨意性。另一方面，網絡視頻的創作能夠最大程度地順應網絡傳播規律，追求視頻本體的短小性。針對普通網民瀏覽網頁時間停留短的特點，由視頻網站和門戶網站投拍的原創性網絡視頻大多保持在每集15—20分鐘內，這使受眾在決定變更網頁時已經基本完成了最初選定的網絡視頻的觀看，與網民的網絡欣賞心理是完全一致的。同時，視頻網站能夠從互聯網載體的內在規律出發，注重制作方式的互動性。與大型電視劇和商業“大片”的大投資和大制作方式相比，網絡視頻因為投資規模小而往往采取邊制作邊播放的方式。在系列化的自制劇、門戶劇和視頻新聞的制作過程中，視頻網站和門戶網站常常會采納普通網民的觀看建議，對故事內容、情節結構、場景設置等進行及時調整，迎合網民的欣賞趣味。
主打低俗元素
在泛娛樂化中走向同質化
作為全媒體時代催生的全新藝術形式，網絡視頻一經產生就受到了一些網民的熱捧。與傳統的電影和電視劇觀眾年齡結構的多樣化相比，網絡視頻受眾主要以年輕群體為主。視頻網站和門戶網站正是抓住了年輕用戶需求的基因，以年輕化、時尚化和生活化為主攻中心，通過節目主題選擇、明星生成規則和商業運營模式的探索，賦予網絡視頻以全新的藝術特征。
然而，網絡視頻的發展畢竟是建立在互聯網基礎上的，點擊率和覆蓋量是網絡世界的生存根本。只有贏得更高的點擊率和覆蓋量，才能給視頻網站和門戶網站帶來高額的商業利潤。為了給自己的網站帶來更多的點擊率和高回報的利潤率，在將原創性的網絡視頻作為最新的商業盈利模式之后，在視頻內容上有意迎合低俗趣味，制造噱頭，吸引眼球，便成為了網絡視頻生態的重要趨勢，網絡視頻行業的發展由此走向了泛娛樂化。
從整體上看，當前網絡視頻的泛娛樂化主要表現在三個方面。一是網絡視頻內容的極端低俗化，暴力和色情等低俗元素成為網絡視頻的普遍選擇。不但一些視頻網站的自制劇不乏尺度遠大于電視節目的低俗元素，如最近贏得了超高點擊率的所謂“黑道風云”、“研習社”之類節目，就連一些門戶網站的視頻新聞也有意忽略對主流事件的客觀報道，將鏡頭對準日常生活和娛樂明星的瑣碎細節，展示充滿暴力和色情元素的低俗故事。二是網絡視頻題材過于狹窄，呈現出普遍的享樂主義傾向。針對受眾年輕化的特點，自制劇的題材一般都限定在都市時尚、情感故事等有限的范圍內，即使表現年輕人成長的一些所謂勵志類自制劇，也彌漫著一股消費主義意識。豪華的名車別墅、時髦的白領麗人、富二代的情感糾葛等都是自制劇樂此不疲的話題，而視頻新聞則更是選擇年輕人喜好的“新奇怪”題材，以迎合他們的“獵奇”需求。三是網絡視頻的制作過程模式化，相同類型的網絡視頻走向了同質化。無論是自制劇的演員，還是視頻新聞的主持人，都不惜以粗鄙搞怪、噱頭包裝、戲謔的方式，通過過度“戲劇化”的濫情表演來迎合受眾的觀看快感。本來可以差異化共存的網絡視頻，由于不約而同地選擇了將暴力和色情等低俗元素作為主要內容，其結果只能導致網絡視頻內容的同質化和網絡視頻生態的泛娛樂化。
呼喚精神品質
審查監管和價值引導并舉
人的需求是多層次的，既包括表層的物質需求，也包括深層的精神需要。在大眾文化泛濫的時代語境下，一些網民放任自我，將尋求肉體上的放松和獲得精神上的快感當作惟一的需求，娛樂似乎成了網路文化生活的終極目標。然而，視頻網站和主流門戶網站不能因此為網絡視頻的泛娛樂化推波助瀾，它必須承擔自己作為公共文化空間的社會責任。在全媒體的網絡體系中，網絡視頻如果要想立得住，立得久，就必須拋棄以暴力和色情為主打元素的泛娛樂化偏向，端正自己的精神品質。
網絡視頻之所以在產生之初就走向了以暴力和色情為普遍選擇的泛娛樂化偏向，其中最根本的原因是缺乏有效的監管機制。因此，對眾多視頻網站和各大門戶網站進行資質、內容及版權的審核是網絡視頻良性發展的必然要求。我國雖然早在2002年和2007年就修訂頒布了《互聯網上網服務營業場所管理條例》和《互聯網視聽節目服務管理規定》，然而，這兩個條例和規定卻沒有對網絡視頻制作所必需的申報立項和審查片源兩個環節做出具體規定，已經無法適應新生的網絡視頻的發展要求。當前的網絡視頻大多數依靠視頻網站和門戶網站內部的自我審查，有些網絡視頻甚至未經審查。在被認作“娛樂至死”和“利潤至上”的文化環境里，單純依靠視頻網站和門戶網站內部自我約束式的審查是不現實的。網絡視頻行業的健康發展呼喚著相關監管部門的介入和相關審查制度的確立，而針對網絡視頻行業的一系列審查標準的建立也勢在必行。
