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發(fā)送郵件稱，由于需要投入6000萬廣告費，要求每家商戶出500元作為促銷支持，引發(fā)了業(yè)內對當當價格戰(zhàn)促銷導致資金困境的擔憂。昨天，當當網(wǎng)發(fā)布聲明稱此次廣告促銷費的分攤并非強制性的，商戶可選擇。
商戶稱被強制交500推廣費
“當當網(wǎng)搞錯沒有啊，直接給入駐商戶發(fā)通知說，因為接下來將投入6000萬打廣告給當當網(wǎng)帶來流量，強制所有商戶承擔500元，而且連個商量都沒有，直接發(fā)一通知從下月結算費中扣除。這簽不簽合同還有什么用？且不說6000萬真假，湊個10萬戶5000萬廣告費就省了，每季度一次還可以盈利。”日前，Pangoo電視副總經(jīng)理張寧在微博里指責當當將廣告費轉嫁給商戶，引發(fā)業(yè)界關注。
據(jù)悉，上述通知是指10月28日當當網(wǎng)發(fā)給平臺商戶的促銷函。在這封促銷函里，當當表示11月正值成立12周年慶典，將舉辦超級秒殺等促銷活動，更會投入6000萬元用于媒體宣傳。“本著聯(lián)合促銷、共贏合作的原則，每家商戶在當當?shù)陸c期間收取500元，作為對這次活動的促銷支持，費用最終將由當當網(wǎng)財務在11月結算的賬款中扣除，并開具服務費發(fā)票。”
當當聲明商家打折可免交費
對于商戶的指責和不滿，當當網(wǎng)官方發(fā)布聲明強調500元“并非強制繳費”，而是提供了兩種方式供商戶選擇。一種是平臺商家加入11月店慶全站促銷，自行在產(chǎn)品上做出打折或讓利促銷，另一種則是商戶通過繳納500元店慶費，當當在流量、渠道上都會進行推廣。
業(yè)內稱電商價格戰(zhàn)兩敗俱傷
事實上，自當當網(wǎng)去年12月赴美上市歸來后，競爭對手京東商城、亞馬遜中國、淘寶商城就針對當當搞起了價格戰(zhàn)。
業(yè)內分析人士孫杰指出，當當、京東商城等電子商務企業(yè)憑借上市融資和風投資金大打價格戰(zhàn)，純屬“賠本賺吆喝”，最后落得兩敗俱傷，呼吁電子商務行業(yè)回歸理性。
